O que é o planejamento de conteúdo?

Se você tiver alguma dúvida sobre planejamento de conteúdo, você veio ao lugar certo. Este blog o guiará pelos detalhes do planejamento de conteúdo para que você possa aumentar seu conhecimento e implementar as melhores estratégias para impulsionar seu negócio.

Guia para planejamento de conteúdo de alto nível

Planejamento de conteúdo é necessário para o mundo de hoje, onde a presença online é tudo. Para alcançar seus objetivos, você deve ter um plano de como chegar lá.

A planejamento de conteúdo envolve muita pesquisa, análise de mercado, análise de concorrentes e noites insones. Apesar do desafio de criar e implementar ideias únicas e relevantes, no longo prazo, seus esforços serão recompensados.

O marketing de conteúdo é um vasto campo que possui muitas camadas. A melhor coisa a fazer é adquirir conhecimento sobre essas camadas antes de mergulhar no processo. Para elaborar um plano de conteúdo eficaz, é preciso ter conhecimento adequado sobre o campo, tendências recentes, chave da marca da empresa e muito mais. Planejar o conteúdo não é apenas decidir o que postar em suas redes sociais. O processo requer esforço e trabalho duro para finalmente obter resultados.

Além disso, integrar o software de serviço ao cliente nas redes sociais em sua estratégia pode fornecer insights e interações em tempo real, levando a melhores resultados e engajamento do público. Essa abordagem proativa não apenas permite que as empresas atendam rapidamente às preocupações dos clientes, mas também lhes permite coletar feedback valioso e otimizar seu planejamento de conteúdo para um desempenho aprimorado.

Também é importante implementar uma estratégia de moderação de conteúdo. Envolve definir regras e diretrizes que todo o conteúdo que aparece no site deve obedecer e filtrar qualquer coisa que seja considerada prejudicial, sensível ou inadequada. Se você decidir criar um blog, ter um modelo de artigo de blog ajudará você a garantir um certo nível de qualidade. Isso também se aplica a todas as outras formas de conteúdo.

Vamos mergulhar fundo no que você precisa saber sobre planejamento de conteúdo para desenvolver um plano de conteúdo por conta própria.

Planificar eficazmente seu conteúdo não só serve como parte crucial dos seus esforços de marketing, mas também como base para a conscientização da sua marca.

Em resumo, “planejamento de conteúdo é um layout do tipo de conteúdo que precisa ser produzido, como será produzido, onde será publicado e qual é o momento certo para executar o plano”.

No entanto, os desafios envolvidos podem ser difíceis de lidar, pois você está lidando com várias coisas ao mesmo tempo. A planejamento de conteúdo digital enfrenta muitas barreiras ao longo do caminho. Vencer cada uma delas pode ser um processo exigente.

Os seguintes são alguns dos desafios que você pode encontrar durante a fase de planejamento:

• Diferenças criativas entre os membros da equipe ou clientes e a agência de marketing
• Dificuldade em criar conteúdo de qualidade, sem plágio e com potencial de gerar interesse
• Descobrindo o público-alvo
• Analisando o ROI da planejamento de conteúdo
• Otimizando o conteúdo
• Seguindo as tendências
• Bloqueio criativo
• Mantendo a consistência na produção e na publicação de conteúdo
• A criação de conteúdo baseado nas diretrizes de diferentes formatos de mídia ou canais de mídia social

A lista de desafios é relativamente longa, mas há uma solução para cada problema. Você vai achar difícil no início, mas quando entender o que precisa fazer, superar o problema vai parecer uma caminhada no parque.

Por que a elaboração de conteúdo é importante?

Sem um bom plano em vigor, sua estratégia não dá certo. A planejamento de conteúdo é tão importante quanto o estratégia de conteúdo. Muitas vezes as pessoas pensam que ambas coisas são iguais, mas a realidade é bem diferente. O planejamento de conteúdo é uma parte de uma estratégia de conteúdo mais ampla, que estabelece a tonalidade e sensação básicas. O planejamento de conteúdo se trata de criar o conteúdo baseado na estratégia.

Com conteúdo bem executado e claro, as empresas podem ajudar durante toda a jornada do cliente. Porque você quer que a jornada do cliente seja divertida e relacionável, forneça o conteúdo certo e premissas interessantes. Você intrigará seus clientes a um nível mais profundo, e as chances de eles notarem a sua empresa aumentarão dramaticamente.

Quando você gerar conteúdo digital que satisfaça as necessidades das pessoas, responda às suas perguntas e dê uma solução para seu problema, você verá um aumento na sua posição no algoritmo de pesquisa como resultado.

Isto acontece porque o Google favorece sites com maior tráfego e mais tempo gasto em um site específico. Quando o seu conteúdo é o que as pessoas estão procurando ou acham interessante, o Google recomendará isso para uma audiência mais ampla, dando-lhe a chance de impulsionar o seu negócio.

Quando você planeja seu conteúdo de acordo e mantém a consistência, o Google preferirá o seu negócio. Se você quiser ficar em um mercado altamente saturado com grandes corporações como sua concorrência, então um bom planejamento de conteúdo é o que você precisa urgentemente.

O que faz parte da planejamento de conteúdo?

O planejamento de conteúdo envolve vários fatores definidores que ajudam a marca a longo prazo. Vários componentes de planejamento de conteúdo estabelecem o valor central da empresa.

Componentes de planejamento de conteúdo

1. Definição de metas

Ao desenvolver um plano de conteúdo, sua capacidade de ver com clareza é essencial para atingir seus objetivos. Uma visão específica fornece uma referência pela qual você pode julgar seus conceitos e decidir se eles são ou não eficazes.

Seus objetivos podem evoluir e mudar com o tempo, mas começar com um objetivo definido e preciso pode ajudá-lo a definir no que você precisa trabalhar e em quanto tempo você pode alcançar o que deseja. Ao identificar inicialmente seus objetivos, é melhor pensar grande e abrangente. A declaração de missão ou chave de marca da sua empresa pode ser um ponto de partida fantástico.

2. Descubra seu público-alvo

O planejamento de conteúdo pode ir por água abaixo se o público-alvo não for definido. Não faz sentido perder tempo e dinheiro planejando tudo apenas para perceber que as pessoas que você está mirando nem estão interessadas.

Antes de chegar à fase de criação, é melhor identificar o público-alvo e basear o conteúdo em seus gostos, desgostos, necessidades e requisitos.

3. Pesquisa completa

Incorpore uma parte em seu plano de conteúdo que descreva os resultados de sua análise de concorrência. Analisar sua concorrência ajudará você a identificar possibilidades de diferenciar sua empresa e abordar quaisquer discrepâncias em seus serviços ou ofertas de produtos.

A prática de estudar e analisar o plano de conteúdo de seus concorrentes não significa que você deva duplicar o que eles estão fazendo. Lembre-se de que sua empresa tem uma narrativa de marca distinta e um relacionamento específico com seu consumidor-alvo ideal. Abrace sua singularidade e use-a a seu favor. Distinga-se dos seus rivais.

4. Escolhendo o tipo de conteúdo

Você precisa identificar suas plataformas ideais para criar conteúdo com frequência. Postagens de mídia social, conteúdo de vídeo, blogs, boletins informativos, infográficos, podcasts, etc., são alguns dos opções amplamente utilizadas. A chave é determinar qual mídia é melhor como ponto de partida ou fonte de conteúdo principal. Isso pode ser distribuído e reaproveitado em vários lugares.

Elementos de planejamento de conteúdo

1. Objetivos do conteúdo

Você terá vários indicadores chave de desempenho (KPIs) e objetivos para seu processo de planejamento de conteúdo com base nos requisitos de sua empresa. Você deve dar um passo adiante e estabelecer análises significativas para diferentes tipos de conteúdo.

Você pode querer usar seu conteúdo para reconhecimento de marca, comunicação local, branding, criação de comunidade e geração de demanda.

2. Persona do cliente

As estratégias de marketing são para atingir os consumidores, seja um grupo amplo de pessoas ou uma categoria mais focada com certas características estatísticas ou comportamentais. Reúna informações sobre a personalidade dos consumidores que você deseja atingir e buscar. Com base nas evidências e análises que você obteve, desenvolva esboços para serem usados em campanhas ou enviados aos membros da equipe que lidarão com os clientes.

3. Mapas da jornada do comprador

Um mapa de jornada revela as necessidades específicas de seus consumidores e como atendê-las. À medida que um consumidor em potencial progride em sua jornada de consumo, ele interage com sua empresa. Um mapa de jornada bem-sucedido descreve o arco narrativo desse comprador do ponto de vista dele.

Tipos de planejamento de conteúdo

Existem três tipos de planejamento de conteúdo: conhecimento da marca, palavras-chave e conversões.

1. Reconhecimento da marca

Um bom objetivo organizacional é aumentar o destaque da marca de uma empresa. A criação de conteúdo no topo do funil é uma das maneiras mais eficientes de divulgar sua empresa. O conteúdo para reconhecimento da marca é criado para educar os clientes em potencial sobre a presença de sua empresa e suas ofertas de produtos ou serviços. Promover sua marca é mais importante do que apenas promover seu produto.

2. Palavras-chave

O uso de palavras-chave para obter classificação ajudará você a direcionar mais tráfego orgânico do Google e de outros mecanismos de pesquisa semelhantes. Se nenhum material for gerado direcionado diretamente para as palavras-chave em jogo, será muito difícil classificar essas palavras-chave. Isso envolve a criação de material otimizado para mecanismos de pesquisa (SEO) que o ajudará a ter uma classificação mais alta para as palavras-chave de seu interesse em.

3. Conversão

O objetivo geral desse tipo de conteúdo é gerar mais lucros. O conteúdo de conversão do cliente é direcionado a grupos de consumidores que desejam comprar o produto ou responder de alguma forma. Esse conteúdo faz uma proposta direta para sua marca e se esforça para convencer seu público-alvo de que é uma decisão de compra desejável.

Benefícios do planejamento de conteúdo

• Construi confiança para sua empresa

A criação de conteúdo auxilia sua empresa a desenvolver uma conexão com seu público-alvo. Você será capaz de responder às suas preocupações e se comunicar com outros clientes. Quando você dá importância aos seus potenciais clientes sem esperar algo em troca, eles ficam mais inclinados a acreditar em seus conselhos e sugestões. Você pode criar uma comunidade com seu público, e eles começarão a confiar em sua marca outros.

• Dá clareza à mensagem da sua marca

A menos que você explique sua narrativa, seu público criará sua própria impressão sobre sua empresa, goste você ou não. É possível estabelecer com precisão quem você é com um plano de conteúdo excepcional, mantendo a consistência em suas mensagens em todos os canais que você usa para se comunicar. Além de ajudá-lo a levar sua mensagem ao público apropriado.

• Classificações de pesquisa mais altas

A classificação nos mecanismos de pesquisa é quase impossível sem um plano de conteúdo adequado. Não importa quantas palavras-chave você use, se você não tiver as adequadas conteúdo para vinculá-los, todos os seus esforços, tempo e dinheiro serão desperdiçados. Os planos de conteúdo ajudam sua empresa direcionando tráfego orgânico para seu site.

• Aumento das conversões

Conforme você classifica mais alto nos mecanismos de pesquisa, mais tráfego visitará seu site ou plataformas sociais, levando a um aumento de conversões. O conteúdo que você publica tem impacto nas taxas de conversão. Ele permite que você estabeleça uma conexão pessoal com seu público, além de fornecer o conhecimento de que eles precisam para fazer decisões de compra informadas.

• Melhor consistência

Para que o marketing de conteúdo seja eficiente e bem-sucedido, ele deve ser executado regularmente. Se você planeja e tem um plano de conteúdo para implementar, saberá exatamente o que precisa postar e quando precisa postar. Isso ajudará você a manter a consistência necessária para atingir seus objetivos.

O que envolve um plano de marketing de conteúdo?

Agora que estabelecemos o que é marketing de conteúdo e quão eficaz ele é, vamos ver o que está envolvido no planejamento do conteúdo.

1. Brainstorm da equipe

O planejamento de conteúdo é principalmente uma tarefa de equipe, pois pode ser um fardo para uma única pessoa. Isso significa que o brainstorming é essencial para a criatividade e definição dos objetivos do conteúdo. Quando as pessoas se sentam juntas e trocam ideias, coisas boas acontecem. As equipes podem usar ferramentas de colaboração e comunicação para manter as ideias fluindo, compartilhando umas com as outras.

2. Organização do fluxo de trabalho

Quando você precisa realizar várias tarefas em um curto período de tempo, a organização do fluxo de trabalho ajuda. Ao usar o fluxo de trabalho, as funções da equipe são definidas, independentemente de o planejamento de conteúdo ser feito internamente ou por parceria com uma agência.

3. Personas do comprador

Como mencionado anteriormente, coletar dados do consumidor sobre o público-alvo é uma parte essencial do planejamento de conteúdo. Ele permite que você crie perfis de personalidade para aumentar as conversões. . Uma buyer persona ajuda uma equipe de conteúdo a descobrir planos de conteúdo eficazes e valiosos.

4. Pesquisa

A pesquisa é uma grande parte do planejamento de conteúdo; nada de importante neste mundo pode ser concluído sem pesquisa. Para produzir até mesmo uma única peça de conteúdo, é necessário pesquisar o público-alvo, abordagem dos concorrentes e muito mais. Isso pode ser alcançado com ferramentas de otimização de conteúdo, que reduzem as cargas de trabalho de produção para os produtores de conteúdo.

5. Concentre-se nos problemas do cliente

É crucial abordar os problemas do cliente ao desenvolver um plano de conteúdo. Com base nos problemas que seus clientes enfrentaram ou enfrentarão no futuro, você pode criar conteúdo para ajudá-los ou educá-los. Todos os bons planos de conteúdo abordam os problemas em questão e apresentam soluções para superá-los.

6. Auditoria de conteúdo

É preciso haver uma verificação e equilíbrio para sua estratégia de conteúdo. O plano de conteúdo envolve auditoria para ver que tipo de conteúdo a empresa usa em mídias sociais ou sites. Realizar uma auditoria pode ajudá-lo a superar deficiências e atingir suas metas de negócios com facilidade.

7. Calendário de conteúdo

Os calendários de conteúdo são um dos aspectos mais significativos de um plano de conteúdo. Eles são feitos para agendar postagens especiais de mídia, postagens de blog, eventos promocionais e outros materiais vitais. Um calendário de conteúdo mantém tudo em um só lugar e ajuda você a não perder prazos. Eles são uma ótima maneira de manter a consistência, o que é muito importante para a marca. Você pode usar facilmente as planilhas do Google ou o Google Agenda para manter tudo alinhado.

8. Conteúdo atualizado

Manter-se atualizado sobre as tendências recentes ou notícias do mundo e incorporá-las em ideias de conteúdo e postagens de blog manterá você à frente da concorrência. Publicar conteúdo fresco aumentará a tração em sua página, pois mais pessoas interagirão e farão parte da conversa.

9. Avalie e melhore

Outra parte importante do planejamento de conteúdo é avaliar os resultados dos objetivos de conteúdo, analisando se as pessoas gostaram do conteúdo ou se chamou a atenção. Uma vez que as avaliações são feitas, é hora de melhorar quaisquer deficiências. A melhoria do conteúdo sempre rende bons resultados. Usar o Google Analytics para avaliar o ROI também faz parte disso.

10. Especialista de campo

Criar conteúdo exige que você se torne um especialista em seu campo. Se você não conhece o mercado que atende, não produzirá conteúdo de qualidade. O conhecimento sobre o que você aborda é muito importante.

11. Entrega de mensagens

Definir o tom da mensagem do conteúdo é uma parte significativa do planejamento de conteúdo. Você deve definir qual mensagem deseja transmitir ou quais pontos de discussão devem ser incluídos no conteúdo para torná-lo eficaz.

12. Autenticidade

As pessoas gostam de coisas autênticas e, se você planejar seu conteúdo de uma maneira que pareça “identificável”, as pessoas se conectarão com você em um nível mais profundo. Para se destacar, seu plano de conteúdo deve explicar como você é original e único.

13. Em quais formatos postar

Provavelmente uma das partes mais importantes do planejamento de conteúdo é decidir para quais formatos criar conteúdo. Algumas das opções incluem postagens de blog, e-books, modelos de estudo de caso, infográficos, podcasts de vídeo, mídia social, postagens de pilares etc. , o conteúdo precisa ser orientado para a ação e atraente.

14. Conteúdo externo

Fora do site refere-se ao conteúdo além do site. Isso inclui postagem em mídia social, boletins informativos por e-mail, blogs, etc. Tornar o conteúdo externo relevante e chamar a atenção ajudará você a impulsionar seus negócios.

15. Orçamento

O orçamento é essencial para tudo o que requer finanças. O planejamento de conteúdo inclui anúncios pagos e outros pagamentos financeiros para os quais o orçamento precisa ser definido. Se você começar a planejar sem manter um orçamento, pode causar problemas no momento da execução do plano de conteúdo.

Modelo de planejamento de conteúdo

Conclusão

É fundamental ter um plano de conteúdo por vários motivos. Isso inclui ter seus objetivos em mente, monitorar o desempenho, descobrir novas possibilidades, economizar custos, aumentar a produtividade e geração de conteúdo que vende.

O planejamento de conteúdo leva tempo. Aprender a desenvolver conteúdo, reconhecer que tipos de conteúdo funcionam de forma eficaz na indústria, identificar as necessidades de seu público e garantir um processo estruturado e eficaz ajudará você diminuir o esforço investido no planejamento de conteúdo. Isso ajuda você a atingir o público de forma mais eficaz, e você pode produzir conteúdo incrível e promover seu negócio por meio de plataformas apropriadas.

Quando você se depara com uma empresa que produz consistentemente um ótimo conteúdo, o motivo provavelmente é um plano de conteúdo incrível com implementação prática.